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职业教育迎风口，但不意味着它好做
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摘要：??原作者 |梁家 电梯里出现了教育相关的广告，但内容不再是学科培训。 在教育培训的风暴下，K12领域的很多企业都加快了转型。 7月，腾讯教育与职业教育龙头中工教育达成战略合作
??原作者 |梁家
电梯里出现了教育相关的广告，但内容不再是学科培训。
在教育培训的风暴下，K12领域的很多企业都加快了转型。 7月，腾讯教育与职业教育龙头中工教育达成战略合作，好未来发布“青州”品牌，正式进军职业教育市场，高途推出全新官网域名并推出新版APP同时，新版官网聚合提供语言培训、学生考试、金融和公开考试等各类职业教育服务。
这是一个让人既熟悉又陌生的领域。熟悉，是因为新东方烹饪学校和蓝翔技校的广告语言很熟悉。他们都是职业教育领域的代表人物。陌生源于这样一个事实，与K12相比，职业教育在风险投资市场的表现明显冷清。
风向变了。一夜之间，职业教育成为教育行业最热门的赛道。资本热情，企业争相布局。是什么让它在今年迎来“黄金时代”？
金融火了，“高鸿腾”来了
职教有多火？从报名名单中高瓴、红杉、IDG、腾讯等主要玩家的名字可以看出：
- 今年2月，公务员考试的粉笔教育培训机构获IDG资本授牌，Trust Capital领投3.94亿美元A轮融资。无独有偶，同样在公考教育领域的氮素教育，获得了新东方数亿元的A轮融资。
- 与公开考试培训一样受欢迎的还有新的职业教育行业。比如我们开设一门专注于培养IT人才的课程。继去年高融与高瓴创投共同投资5.5亿元A轮融资后，今年7月又获得6亿元投资。为企业提供行业培训的云课堂，获得了腾讯和红杉中国的青睐。 6个月内完成两轮E1+E2融资，总额1.9亿美元。
据IT Orange统计，近7年来，职业技能培训一直是职业教育领域最热门的投资方向，占比60%~80%职业教育行业投资事件数量。同时，职业类型的多样化，使得职业技能的覆盖面更广。相关投资不仅涉及编程、运营、新媒体、电子商务等互联网新职业，也涉及教师、会计、设计等传统行业。
职业考试培训紧随其后，其主要目标是人力资源和社会保障部设立的“职业资格考试”以及用于评估与医生、律师、会计、金融等行业。 “专业评估考试”还包括越来越流行的公开考试轨道。
职业教育是一个非常广阔的市场，也是一个动态发展的市场。根据黑帮研究院发布的《2020中国职业教育产业白皮书》，2020年中国职业教育市场规模将超过6000亿，目前行业发展阶段还比较早。
同时，时代的发展催生了很多新的职业，资本也愿意押注新兴的需求。除了上面提到的“入门班”，七牛学院主要以金融和商业培训为主。 51CTO作为研发人才的职业成长平台，近年来备受资本青睐。
市场空间占优，但之前职业教育为什么在K12没有火爆？一切都要从职业教育行业本身的特点说起。
难开拓的蓝海
相比K12学科培训标准化、学科少、用户生命周期长的特点，职业教育行业几乎无处不在.
一方面，传统职业教育更偏向一次性消费，更新率较低（即完成考试/学习技能后难以继续消费） )，且用户生命周期比K12长，持续推进几年的持续时间应该较短。另一方面，职业教育市场虽大，但需求较为分散和多样化。一家公司可以专注的细分领域并不多。就连行业龙头中功教育、中国东方教育也各有侧重公考培训和厨师汽修培训。
融道投资创始合伙人张海燕曾在北塔资本举办的圆桌论坛上表示，“职业类型大致分为8大类，1800多个小类。整个赛道虽然容量巨大，但高度分散，各个品类的天花板非常明显。”
市场碎片化带来的问题是，即使一家公司在某个细分领域达到顶峰，它的市值可能只有十个，最高可达1亿美元。如果要做规模化，必须覆盖多个品类，但每个细分领域都有自己的专业门槛，产品扩张不是一蹴而就的。< /p>
产品扩张难并存的问题是行业区域特征明显，由于传统职业教育岗位教学的特殊性，在此之前，他们更倾向于线下教育，比如挖掘机
据界面新闻报道，科冠教育创始人张峰提到，品类和地域性的扩张是职业教育发展需要解决的两个问题。专注于细分领域的公司，即使跨地区做得好，也有增加收入的压力；多门类起步的在线教育，无法打开线下市场，跨区域发展。收入增长也有很多限制。
K12之所以之前掀起风投狂潮，很大程度上是因为互联网能力的加入，资本和企业都希望互联网能够帮助教育实现线上化、规模化。同样，当前的职业教育也被寄予了类似的期望。
如今，作为变量的技术和资本都已经出现。前者有望解决行业老问题，后者是解决行业“供不应求”的重要推动力。从更大的角度来看，职业教育也正在步入时代潮流。
文章来源：《职教论坛》 网址: http://www.zjltzz.cn/zonghexinwen/2021/0804/1372.html